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“大学生就业”媒体活动:紧扣热点做策划

来源 : 人民网-传媒频道 2009-06-03
     在当前金融危机的大环境下,我国面临着前所未有的就业压力,而解决大学生就业,也成为当前的社会热点之一。

  在全国政策尚未出台前,杭州市委、市政府未雨绸缪,早在2007年底就连续推出了一系列促进大学生创业、创业带动就业的新政策,各相关部门的工作重心随之向这方面转移。今年3月,杭州市召开就业再就业专题会议,不少大学生受到引导,创业的热情高涨。

  既然是热点,那就得抓住。杭州日报政经要闻中心明确了这个目标以后,很快就做出报道计划,并付诸实施。3月12日,正式推出了精心策划的报网互动大型活动——“大学生创业就业互动体验快车”。活动的内容,主要是向全市征集20名有创业意向或创业愿望的大学生,组成体验团,乘坐杭报“大学生创业就业互动体验快车”,赴已经成功创办的大学生创业企业学习创业经验,并与企业负责人进行沟通、交流。

  活动推出当天,可能是时差的关系,上午的反响并不怎么热闹,到了傍晚时分,互动的反应开始热烈起来,报名的大学生越来越多。在这里要感谢杭报网的同仁。我们的报道计划做好以后,第一时间和他们取得了联系,并得到了他们的大力支持,很快就把网页设计好,把报名表做好。

  活动推出的第二天,热线电话非常忙。有梦想创业的大学生们生怕网络报名没有成功再打电话来核实一下的,有早就创办自己企业的创业者想要到“友军部队”去看看的,还有手上有专利想要找合作伙伴的。傍晚的时候,央视一位编导打来的电话,原来北京都已经关注我们活动了。杭报网给我们提供了一份杭报网财经版块访问量的曲线图,很形象地说明由于活动推出,财经版块的访问量一下子翻了近一番。

  活动很热,做活动的人心里就会更热,干劲也就更足。为期一周的活动很快到了高潮。当我们把大学生体验团来到第一家创业企业的时候,说句实话,我们心里很没底。这家企业事先专门去跑了一趟,就是一间农民房子,门口连公司的牌子都没挂。像这样正处于初创期、显得相当简陋的小公司,能否被大学生们接受?

  好在大学生的反应很快打消了我们的疑虑。他们对这家公司生产的绒毛玩具相当感兴趣,对年龄相仿的“老总”也相当感兴趣,至于生产条件的简陋倒是毫不在意。这也印证了我们一开始的判断——不能找太大规模、相当成功的大学生创业企业,因为可复制性比较低,很难引起大学生的共鸣。

  应该说,这次活动还是相当成功的。成功之处,就像是扒掉靴子挠痒痒一样,一下子就“挠”到了大学生最感兴趣的地方。

  活动过程中,不少大学生向我们提出了进一步的要求——能否为他们提供创业平台,帮助他们走上创业之路?作为对这种呼声的回应,我们又迅速推出了“杭州日报大学生创业就业俱乐部”,并开始征集有志创业的大学生前来加盟。俱乐部的创立宗旨,是帮助有创业愿望的大学生顺利开创自己的事业,并带动更多的大学生投入到创业大军之中。由此衍生的就业机会,也将为许多正在苦苦求职的大学生解决工作问题。这个俱乐部,赢得了更多的大学生的更为热烈的反应,推出仅3天,报名者就破百了。

  杭州市市长蔡奇对本次活动给予了充分肯定,并专门对本次活动作出批示:这样活动好,望杭州日报、杭州文广集团多推出载体,助推创业、带动就业。