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亚马逊拟建立北美"第二总部" 专家:都是营销套路

来源 : 华尔街见闻(上海) 2017-09-11

  (原标题:亚马逊拟建立北美“第二总部”,专家评论:都是营销套路)

  

亚马逊拟建立北美第二总部 专家:都是营销套路

 

  基于他们独立分散的企业文化,只可能是亚马逊。——Felipe Caro

  本周四,电商巨鳄亚马逊计划在北美地区寻找一座城市建立起耗资50亿美元的‘第二总部’(second?headquarters),与目前位于西雅图的总部拥有“完全平等”的地位,提供超过5万个就业机会。至于新总部的地点,目前亚马逊还没有确定。公司刚刚宣布了一项名为“HQ2”的计划,向美国各州和地方政府宣传,希望能够获得当地的优惠政策。不同于以往建立仓库的低调行事,此次亚马逊一反常态地公开发布‘英雄帖’。很快地,美国各大城市也应声而起准备‘揭皇榜’。

  一些学者表示,亚马逊宣布建立第二个北美总部的计划非同寻常,即使是一个这么大的公司,也更可能是一种“营销手段”。?亚马逊的潜在目标是:产生足够的影响力来吸引更多的优惠,例如极佳的税收优惠等。 学者们还指出,亚马逊的大部分管理层可能仍将留在西雅图的总部。

  

亚马逊拟建立北美第二总部 专家:都是营销套路

 

  加州大学洛杉矶分校管理学院教授费利佩·卡罗(Felipe?Caro)告诉CNBC,“我认为取名为‘总部’可能只是一个营销策略,他们只是想在另一座城市设立一个大型办公室而已”。?卡罗还谈到,许多州、城市都愿意为吸引科技公司而不遗余力。因为科技公司会为当地创造非常多的工作岗位,带动周边经济,从而推动该地区的整体经济发展。而作为回报,科技公司也以减税的形式获得了巨大的收益。对于这些竞争的城市而言,他们收获的经济影响远远超过了税收的损失。这是双赢。

  这样的例子非常多。最近,苹果公司获得了超过2亿美元的税收优惠在爱荷华州建立了一个数据中心,而富士康也将因为一项价值30亿美元的税收优惠政策而跑到威斯康辛州建厂。他表示,亚马逊为新办公室取名为“第二总部”,这给他们带来的好处简直超乎想象。

  事实上,正如CNBC早些时候报道的,已经有十几个城市表达出了想要成为亚马逊第二总部的愿望。Caro说:“当今的技术公司简直享有皇家待遇,所有这些减税和优惠对他们来说都是财富”。沃顿商学院管理学教授迈克尔·尤姆(Michael?Useem)表示,有诸多公司在多个城市发展了大量业务,但很少有人将其称为“第二总部”。联想在收购IBM的PC业务之后扩展了多个主要办事处,而尽管Gap将大部分业务转移到了纽约,其官方总部仍然位于旧金山湾区。目前还没有哪一家大公司拥有两个“总部”?。所以,杰夫·贝佐斯(亚马逊首席执行官,Jeff?Bezos)可能有点异想天开了。对于亚马逊计划开设第二总部,Useem说道,“这不仅不常见,几乎闻所未闻”。

  然而Caro却极其看好亚马逊的这一举措。“如果有哪家公司可以打破陈规的话,那一定是亚马逊。因为亚马逊保持不同业务部门的企业文化几乎像独立公司一样运行,这使得分开管理两个大型的总部会相对容易一些”。

  基于他们独立分散的企业文化,只可能是亚马逊——Felipe Caro

  关键词:亚马逊

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