hindmarch，尽管她早已是英国公认最著名的手袋设计师，并且在2006和2007年两度获选《glamour》杂志的年度设计师称号，在2007年又荣获british fashion awards颁发的年度设计师品牌头衔，但是在“i’m not a plastic bag”的仿制品满街乱飞之前，她的名字，在大部分中国人眼中还是彻底陌生的。然而仅2007年一年，她就凭借一个售价5英镑的帆布袋在全球范围内变得家喻户晓，并使得环保成了最时髦的生活方式。今年5月，anya hindmarch的专门店在北京和上海开幕，hindmarch本人也带着新一季的设计来到了中国。5月14日，在上海对她进行了专访。
在遥远的过去，当我们认为地球是平的那会儿，所谓的“环保时尚”看来完全是个虚幻的词，而所谓合乎伦理的时尚潮流，则意味着头戴手工编织的秘鲁小圆帽，反对建造导致大气污染的纽柏利立交桥，以及至少拥有一张雨林土著的打击音乐专辑。
不过那都是在anya hindmarch成名之前的事了。
在她设计了“i’m not a plastic bag”之后，一切都改变了。去年4月，这个售价5英镑的帆布包开始在伦敦的sainsbury’百货公司销售，短短一小时内，2万个包被抢购一空。几天过后，ebay上就开始出现了标价200英镑的二手“i’m not a plastic bag”。
“它就像野火一样蔓延开来。”39岁的hindmarch说道，“一天里就排出了一个8万人次的长队，人人想要买到那个包。”
环保从没显得那么时髦过
后面的事情大家都知道。5英镑的环保袋迅速成为了一个时尚符号。对于英国最著名的包袋设计师而言，2007年是一股意想不到的大旋风。她在去年一年中总共开了20家新店，北京和上海的精品店则在今年5月开幕。她的名字也变得家喻户晓。
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