据介绍，“中国标杆品牌”是指能够代表中国同行业中最有高度、最具影响力的品牌，每个行业只评定出一个，因此，“中国标杆品牌”具有唯一性和排他性，是中国的“国家名片”。

  据悉，深圳报业集团旗下《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》四大主报，以及深圳新闻网等网站子报子刊，在坚持正确舆论导向的前提下，取得了社会效益和经济效益双丰收。深圳报业集团优势十分明显，在发行量、广告收入、品牌影响力方面都是中国报业集团中的佼佼者。其中特别突出的是，深圳报业集团以强大的整体实力和卓越的品牌价值，获得广大海内外广告客户的充分认可。在全国的报业集团中，深圳报业集团的广告收入总额大，增长快，旗下的《深圳特区报》的广告收入更是一直保持快速平稳的发展，在全国媒体同行中名列前茅，广告收入年均增幅居全国平面媒体前列。这足以说明深圳报业集团品牌的公信力和品牌影响力，也足以说明深圳报业集团品牌在全国报业集团中的“标杆性”。

  此次评选，是从中国２０００多种报纸、９０００多种期刊、３００多家电视台的９０００多个栏目中，选出了传媒行业的“中国标杆品牌”９８个，其中，报纸类共３６个品牌入选，广播电视类共有３１个品牌入选，杂志类共有１８个品牌入选，网络类共有１５个品牌入选。

  从地区分布来看，北京有５８个品牌入选，广东有１３个品牌入选，上海有８个品牌入选，分别位列地区分布前三甲。

  《哥伦比亚新闻评论》中文版出版人丁海森表示，所谓标杆，最早是指工匠或测量员在测量时作为参考点的标记，后来渐渐衍生为衡量的基准或参考点，成为“优异典范”的代名词。当前标杆管理正在成为全球企业提升竞争力的有效途径，迄今为止，《财富》世界５００强中９５％的企业引入了标杆管理。在这一潮流带动下，“标杆品牌”日益成为全球同行业的研究和学习对象。近年来，传媒产业的市场化运作程度得到大幅提高，竞争力和赢利能力进一步增强，涌现出了一批具有代表性的“中国标杆品牌”。

  “深圳报业集团就是中国报业集团中具有典型性代表的‘标杆品牌’。”丁海森在接受本报记者采访时说，公信力是媒体内在品质的基本价值所在，是媒体在激烈的竞争中制胜的关键，公信力就是媒体无形的资产。而企业在具有公信力的媒体上做广告，效果才是最好的。此次评选深圳报业集团品牌作为中国报业集团中唯一一家标杆品牌的主要原因之一也在于此。“我相信，深圳报业集团的未来前景十分可期。”他指出，平面媒体凭借大众化的定位，新鲜及时的报道，精彩的评论拥有广泛的读者基础，树立起了一批具有典型性的“标杆品牌”。目前中国报业已进入品牌时代和数字化时代，呈现出跨地区、跨媒体和跨领域的特点，报纸间的竞争逐渐趋于白热化，不少报业集团通过整合媒体优势，依靠数字化整合传播，进一步扩大影响力，实现规模与收益的最大化。根植于改革开放前沿城市——深圳这片沃土的深圳报业集团，也是中国报业集团中的改革急先锋，在多个方面做出了表率。希望深圳报业集团进一步整合优势资源，辐射全国，进一步扩大全国范围内的影响力，做全国性报业集团，实现规模与收益的最大化。

  另据悉，《哥伦比亚新闻评论》是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物，在全球新闻学研究领域中颇富盛名。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选的。“中国标杆品牌”不接受企业报名和商业赞助，评定工作独立、公开和公正，数据收集和处理后，由世界经理人集团全权负责。